2019年亚洲流媒体市场收入预计为110亿美元

【水滴筹回应漏洞多】

排名第二的Comcast旗下有環球影業、NBC、MSNBC,投入159億。

如今單季電視劇製作費過億美元已經不算新聞,同時,科技公司在投資電影時,就“非常預算導向”,這大概也解釋了為什麼Netflix如此多的原創電影拿著一個好點子虎頭蛇尾。

第三大AT&T今年完成華納傳媒收購,旗下有華納兄弟、HBO等,投入122億。Netflix排到了第五,92億美元。亞馬遜和蘋果也排進了前十。

科技公司投拍電影電視,娛樂公司推出在線視頻應用

Blum稱科技公司在電影電視上的投資明顯不同,他說“這些公司根本不在意電視劇花多少錢,只要能吸引關註。”

面向亞洲的西方流媒體平臺面臨來自本地公司的激烈競爭,Netflix在2018年發佈了其首個印度戲劇系列《神聖游戲》。

但在印度,情況有所不同,YouTube的地位將受到本土流媒體的衝擊。迪士尼旗下同時提供免費和付費兩種服務的Hotstar,是印度目前市場占有率增長最快的流媒體平臺,轉播在印度廣受歡迎的印度板球超級聯賽和大量本土內容是其增長的主要原因。

814億製作費會給到以好萊塢為中心的各工作室手上,就像前兩年中國視頻大戰帶來的繁榮——當時北京任何咖啡館都可以聽到編劇討論穿越劇人設,但這一次規模大得多。

Axios將這份數據可視化處理,如下圖所示:

根據數據分析機構Media Partners Asia(MPA)近期公開的研究發現,除中國以外,2019年亞洲流媒體市場收入預計為110億美元,其中,流媒體巨頭YouTube、Netflix以及亞馬遜將占據一半以上份額,達到54%。

在原創內容爭奪上Netflix也是不遺餘力,比如,他們花了1億美金請馬丁·斯科塞斯執導電影《愛爾蘭人》,還花了9千萬美金拉來威爾·史密斯主演原創科幻電影《光靈》。

但這對於一貫以廣告營收作為主要收入來源的YouTube來說是件好事,Netflix分別在2015年、2016年開始針對日、韓市場進行佈局,推出了一系列具有本土特色的作品。

今年這十家公司里,有三家新推出了在線視頻訂閱業務,迪士尼(Disney+、ESPN+)、AT&T(HBO MAX)、蘋果(Apple TV+),Comcast的Peacock在籌備中。

除中國外,亞太地區視頻流媒體收入最多的國家和地區分別為日本、澳大利亞、新西蘭、印度、韓國、臺灣以及泰國,其中,收入增速最快的印尼市場將在2024年超泰國。

在11月18日到19日舉行的Code Media大會上,根據獨立市場研究公司Moffett Nathanson的數據調查顯示,2019財年,美國前10大娛樂投資方出資814億美元拍電影和電視節目(不包括體育節目)。

位居榜首的依然是老大哥YouTube,中國的幾大流媒體平臺愛奇藝、騰訊視頻、優酷、字節跳動緊隨其後,再往後則是Netflix、亞馬遜、Hotstar(迪士尼在印度推出的視頻流媒體服務)、日本Hulu等。

據MPA統計,僅阿裡巴巴、百度、騰訊和字節跳動四家就占據了中國視頻流媒體收入的69%。並且,這些公司已經開始逐漸在亞洲其他國家和地區推進視頻業務,如字節跳動在日本、印度、東南亞等國均上線了抖音,愛奇藝和騰訊的業務也延伸到了東南亞和臺灣。

從具體業務來看,廣告業務仍然是未來五年內亞洲國家和地區收入增長的主要部分。這說明,這些國家和地區的訂閱服務推進仍然十分艱難,需要靠廣告收入養活其他業務。

未來五年內,中國以外的亞太其他地區年複合均增長率預計能維持在16%,收入規模也將從2019年的110億美元擴大到230億美元。

預計,Netflix今年將投資60億美元用於原創內容的開發,而用於花費在電視節目播放權上的資金尚還沒有估計。今年,Netflix的凈現金流量將從17億美元增長到25億美元,該公司預計將維持“長期的負自由現金流”。

除較早進入亞洲有深厚用戶基礎的YouTube,Netflix和亞馬遜近年來也逐漸將目光投向亞洲,前者針對亞洲各國家和地區佈局了大量本土化內容,後者自2016年登陸亞洲後在很長一段時間內都以低價吸引用戶。

蘋果公司在上周推出了Apple+流媒體服務,十部原創劇集同時上線,蘋果已為此項服務花費60多億美元。還有即將在11月12日亮相的Disney+流媒體服務,迪士尼公司將在該項服務上線第一年投入至少10億美元,計劃在2020財年結束時,贏得9000萬用戶。

Netflix投資日劇《火花》,但在電視播出收視慘淡。

當競爭轉向手機、平板和電視屏幕之後,一部兩小時電影吸引用戶持續付費訂閱的效果不及一季10小時的電視劇,這也直接反映在了投資上。

《愛爾蘭人》已於11月27日上線,電影也將在明年的奧斯卡競爭中大展身手。

同時,研究還根據收入情況,列出了亞洲視頻流媒體的排名前15的平臺,這些平臺的2019年收入預計能占到地區視頻流媒體總收入的70%。

好萊塢製作人Jason Blum預計在線視頻之爭帶來的投資熱將持續2-4年。Blum是《爆裂鼓手》、《Get Out》以及一堆恐怖片背後的製作人。

從圖中可以看出,迪士尼開支最大,總投入196億美元,考慮到今年上半年《復仇者聯盟4》的上映,以及不久後即將上映的《星球大戰9》,這些大IP在全球席卷的總票房,以及收購21世紀福克斯公司的潛在收益來看,似乎這些付出也是值得的。

早年好萊塢在電影上一擲千金,配以同樣高昂的營銷,用大投資大場面換來票房火爆,而只能在電視臺播出的電視劇預算相對有限。

MPA執行董事長Vivek Couto認為,整個亞洲地區的視頻流媒體正在不斷發展壯大,而且隨著一些發展中國家和地區的市場、移動互聯網相關基礎設施的健全,亞洲地區仍有很大潛力。

然而YouTube對這兩個市場的佈局已經超過十年,霸主地位或許一時難以被撼動。據《日本時報》報道,YouTube已經成為日本年輕人的首選;韓國軟件分析公司wiseapp也於本月公佈的數據顯示,今年8月,YouTube是韓國智能手機用戶使用時長最長的應用,並且較上年同期增長了38%。

2019財年視頻節目製作開支,紫色電視、藍色電影,單位10億美元。

總體而言,未來五年內亞洲市場廣告和視頻訂閱業務的收入將基本持平,到2024年,廣告業務收入將從56%微降至54%,訂閱業務收入則將從44%上漲至46%。

亞洲市場成為兵家必爭之地從上個月開始,迪士尼和蘋果推出的流媒體平臺都已上線,AT&T的流媒體平臺將於明年1月加入混戰。除了在北美本土,亞洲有逐漸成為“兵家必爭之地”的趨勢,視頻流媒體的亞洲計劃也紛紛開始部署。

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